行銷廣告


如果我是肯德基的老闆...(不景氣中的狂想曲~)
不景氣下的經營策略, 提供創新的思維, 適合反覆消費型產業參考!!.
I'm thinking about buying a computer.
COSTELLO CALLS TO BUY A COMPUTER FROM ABBOTT ABBOTT: Super Duper computer store. Can I help you? COSTELLO: Thanks. I'm setting up an office in my den and I'm thinking about buying a computer. ABBOTT: Mac? COSTELLO: No, the name's Lou. ABBOTT: Your computer? COSTELLO: I don't own a computer. I ...
台灣網路廣告 邁入國際化元年
數位時代 168 期          發表日期:2008/04/30    特別企劃 副標:跳脫技術思維,互動性是關鍵 網路廣告除了影片和輪播的圖檔之外,還有什麼新鮮事?經過製作技術的推陳出新與廣告人的創意發想之後,網路廣告都是新鮮事!但當別的國家突飛猛進的同時,台灣卻顯得成長趨緩,台灣缺的不是創意,而是走出去實踐的勇氣! 《數位時代》撰文=羅之盈 你知道蔡依林會從網路上打電話給你嗎?你曾經在網路上,從海尼根瓶身敲出旋律嗎?這不是網路遊戲,而是你平常不會主動觀看的網...
廣告的「新生活運動」
哈佛商業評論 08 年 5 月號        發表日期:2008/05/05   觀念領先 FORETHOUGHT 傑佛瑞.雷波特 Jeffrey F. Rayport 廣告業應該轉向消費者的日常生活。「灰色」好員工Working in the Gray Zone 米歇爾.安特比 Michel Anteby 企業不應完全禁止員工用上班時間做副業。讓知識「物盡其用」Don't Just Capture Knowledge -Put It to Work 卡崔娜.普格 Katrina Pu...
找出行銷花費的刀口
哈佛商業評論 08 年 5 月號     發表日期:2008/05/05   最佳實戰策略 多明尼克.韓森斯 Dominique M. Hanssens 丹尼爾.索普 Daniel Thorpe 卡爾.芬貝納 Carl Finkbeiner 想要評估行銷投資的效益,可能會令人備感挫折,尤其如果企業重視的是提高顧客權益(顧客資產)之類的長期結果,更不容易評估。儘管有支援決策的模型可以幫助行銷人員分配預算,但一直到最近,這類模型的目標都是擴大短期銷售,而這不見得與經營長期品牌的目標一致。不過,現在美聯集團創造出一種模型,能夠協助企...
加值服務拚增值
哈佛商業評論 08 年 5 月號          發表日期:2008/05/05 焦點企畫 魏納.芮納茲 Werner Reinartz 沃夫岡.烏拉嘉 Wolfgang Ulaga 一旦產品成為大眾化商品,製造業公司可能會設法提供加值型服務,希望讓自己的產品與眾不同,這個策略是很有獲利潛力的。不幸的是,許多公司在這個過程中往往會失足跌跤。芮納茲和烏拉嘉深入研究了18家生產各類產品的公司,以了解這些公司有別於其他公司的成功之道。他們發現了四個步驟,可用來開發服務性業務方面的獲利能力: 首...
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